鱼三娇酸菜鱼品牌VIS案例_西安三禾文化产业发展有限公司、三禾文化

鱼三娇酸菜鱼品牌VIS案例

所属分类：VI设计阅读次数：12 发布时间：2022-05-26

我们把消费者细分再细分，将目光锁定在消费潜力大，而感性思维丰富的城市年轻女性身上。如何以酸菜鱼为契机，满足城市女性年轻消费者的生活需求，打造一个能引起她们共鸣的生活理念，是我们为酸菜鱼品牌打造差异化策略的出发点，也是落脚点。 Ⅱ 品牌命名：鱼三娇 怀着攻破女性心理防线的目的，“鱼三娇”这个名字应运而生。既点出了酸菜鱼的相关性，又像一个有品味、有性格的年轻女性。这也是为品牌IP的塑造铺路。

Ⅲ 从“汤”定位：打造全新爆款 目前市面上大多酸菜鱼品牌，将焦点集中于酸菜和鱼的种类。但聚焦鱼汤的少之又少，同时过于追求味道的酸辣刺激，忽略了酸菜鱼汤的适口、健康等问题。

因此，我们针对爱吃酸菜鱼却又怕上火的年轻女性，从“汤”入手，强化鱼汤的存在感，将其做到极致，走出品牌独有的差异化，这就是鱼三娇的“金汤酸菜鱼”。 Ⅳ IP，就是让品牌拥有人格化特征 我们将鱼三娇的IP个性设定为：爱吃鱼但更爱喝汤的年轻女孩，自恋臭美又有点小傲娇，爱生活，有品位，认真乐观，用心追求品质生活。让IP代替品牌，扮演着顾客的亲密好友，拉近与消费者的心理距离。